Первое впечатление в Интернете настолько же важно, как и в реальной жизни. Согласитесь, если с первого взгляда сайт вам не понравился, вы не станете его просматривать и, уж тем более, заказывать товар или услугу. Относительно лендингов ситуация намного серьезнее. Далеко не каждая продающая страница предлагает уникальный, новый на рынке товар, который сразу интересует потребителя. Наоборот, чаще всего продвигаются конкурентные продукты и услуги. Поэтому, в рамках жесткой конкуренции, необходимо создавать не просто эффективный landing page, а настоящий шедевр, который привлечет внимание посетителя с первого взгляда.
Веб-студия Импульс Дизайн подготовила небольшую обхорную статью на тему основных секретов и инструментов для лендинга. Если вы хотите более детально вникнуть в тему, рекомендуем посетить блог и узнать что собой представляет эффективный лендинг.
В чем секрет ультрапродающего landing page?
Здесь не пойдет речь о качестве рекламной кампании. Мы поговорим об инструментах, которые помогут повысить конверсию продающего одностраничника, обеспечив компанию стабильным потоком клиентов.
Секрет 1. Преследование одной цели
Построение эффективных посадочных страниц должно базироваться только на выбранных целях. Одна цель - один лендинг. Во-первых, это максимально фокусирует пользователя на оффере. Во-вторых, помогает строить последовательную и логичную иерархию от шапки до социальных доказательств.
Секрет 2. Ориентация на дизайн
Не нужно придумывать ничего нового и сверхъестественного. Дизайн должен быть простым, стильным, иметь акценты на главном. Помните, мода создавать пестрые страницы осталась далеко позади. Сейчас в тренде спокойные тона и большое количество белого фона. Чем меньше ярких цветов в основном фоне, тем лучше воспринимается основная информация.
Секрет 3. Ориентация на целевую аудиторию
Продающие страницы должны максимально захватывать внимание своего читателя. Для этого очень важно детально проанализировать своего потенциального клиента. Понять кто он, что он хочет видеть на странице, на какие вопросы получить ответы, какие у него страхи, потребности, желания. И только исходя полученной информации выстраивать структуру страницы. Старайтесь полностью удовлетворить интерес пользователя: размещайте фотографии и примеры продукции, говорите о выгодах во всем, начиная с УТП, заканчивая призывами к действию.
Секрет 4. Мощные CTA
CTA (call-to-action, призывы к действию) - это важнейшая и отличительная черта лендинг пейдж. Они должны тщательно продумываться и анализироваться, показывать самую ценную выгоду, которую получит пользователь, если кликнет на лидогенерирующую кнопку здесь и сейчас. К слову, текст на кнопке должен совпадать с призывом и говорить на языке желаний пользователя.
Конечно, ультрапродающий лендинг представляет собой ряд маркетинговых зацепок, которым необходимо посвятить еще с десяток статей. В этой статье мы раскрыли самые основные. Используя их, вам удастся создавать эффективные продающие страницы, получая стабильный трафик.