Что такое логотип и зачем он нужен компании, корпорации или бизнесу?
В первую очередь, лого - это отличительный знак каждого отдельного бренда. Важно понимать то, что не логотипом единым создается образ компании. Организация может вложить уйму денег и заказать дизайн у лучших профессионалов этого мира, и не получить желаемый результат. Но, тем не менее качественный лого помогает покупателям отличить лого понравившейся компании от других в этой нише. И так раз за разом – человек покупает вещь определенного бренда, если его устраивает:
- качество;
- сервис.
Хороший логотип должен быть понятным и удобочитаемым. Как это проверить? Уменьшите ваш лого до самого маленького размера и посмотрите – можете вы его прочитать? Если да – вы делаете все верно. Если вы видите сплошное полноцветное пятно или не совсем понятные завитушки – наверное стоит что-то поменять.
Итак, каким НЕ должен быть удачный логотип:
1. Не нужно изображать продукт, который вы собираетесь продавать с помощью лого. Простой пример – у каждого второго фотографа на лого изображена диафрагма, а кофейни пестрят зернами кофе. Это просто худший вариант, когда покупатель, довольный вашей работой, уходит к конкуренту потому что просто пе-ре-пу-тал.
2. Полноцветный лого от Gagarin Studio для всех случаев жизни. Каким бы прекрасным лого не был – стоит его напечатать на обычной офисной бумаге. Затем отксерить. Переслать по емейлу и снова распечатать… Красивая картинка очень быстро превратиться в нечитабельное пятно. И что это даст?
3. Максимализм и лепнина. Слишком много деталей способны отпугнуть любого. Даже самого большего приверженца бренда. Громоздкие логотипы занимают очень много места, а большая половина клиентов вообще не поймет, что изображено. Ну а попробуйте вместить такой лого в круглое изображение аккаунта социальной сети и сохранить читабельность… И это сведет вас с ума.
Так какие же логотипы работают?
Для начала стоит остановиться на шрифтовых логотипах. Шрифтовые лого отлично передают характер и ценности компании, а аккуратный и минималистичный шрифт способен отлично сочетаться вместе с другими элементами фирменного стиля. Такой лого не будет привлекать к себе слишком много внимания, но типичное написание, характерное для определенного бренда будет удачно выделять его на фоне остальных. В шрифтовые логотипы можно добавить нужной игривости, использовать засечки или каллиграфическое написание. Последнее, кстати, прекрасно раскрывает характер бренда и делает его более выразительным.
Минималистичные логотипы, в которых объединяется шрифтовая составляющая и совсем немного графики. Такой лого становится «сложнее», его уникальность и интерес к нему возрастает. Дополнительно появляется возможность «поиграть» с лого – зашифровав в него элементы, которые характеризуют надежность, постоянство, решение какой-либо проблемы пользователя. Следующий вариант, который быстро привлекает внимание и создает явную атмосферу бренда – использовать логотип вместе с плашкой. Тут, можно сказать, можно использовать все свое воображение, однако не стоит переходить грани. Лого должен в первую очередь привлекать внимание, а не отталкивать.
Следующий вариант – использование для логотипа фирменного знака и текстовой составляющей. Эта конструкция обладает огромными преимуществами. Например, знак можно использовать отдельно от логотипа в роли иконки приложений, аватарок в социальных сетях или на вывесках. Это намного упрощает возможность использования логотипа и расширяет диапазон.
В другом случае – возможность использовать полный лого с символикой и знаком весьма заметно утяжеляют весь процесс брендирования. А если под лого добавить еще и слоган – получается совсем уж масло-масляное. Небольшой элемент таким количеством знаков красиво не забрендируешь.
Доминирующий символ. Использование знака логотипа (определенного изображения), как полноценного логотипа позволяет сделать красивый акцент на продукте. Например, техника компании Apple – везде где, это необходимо используется только символ яблока. А Nike?
Использование доминирующей символики упрощает восприятие и способствует большему уровню запоминаемости логотипа.
Таким образом, в заключение можно сказать, что хороший логотип – это не просто символ, который принесет компании много денег только потому что будет «продавать» ее товар. Нет, логотип – это в первую очередь символ, способствующий узнаваемости бренда, а вот продажами должен заниматься маркетинг. Только качественная, налаженная и отточенная система работы позволяет создать бренд-легенду, очередь за товарами которой будет выстраиваться на годы вперед. Системный подход – это главное в бизнесе.