Как работает SEO-продвижение: 11 шагов к успеху

Приняв решение, что для бизнеса требуется продвижение в поисковиках, владельцы начинают искать специалистов. Многие из них предлагают целые списки рекомендаций по структуре, тексту, дизайну. Как разобраться в их уместности и необходимости? Какие шаги должен предложить специалист для достижения максимального результата?

Последовательность SEO продвижение

В независимости от страны ведения бизнеса, упоре на поисковик Яндекс или Гугл, этапы продвижения не изменяются. Особенности формируются с учетом специфики сферы, но проходят все ту же последовательность выполнения.

• Проведение аналитики

В начале развития бизнеса, рекомендуется провести анализ сайта, темы, конкуренции.

Профессионал, с доступом к анализу проекта и панели веб мастеров, детально разбирает товары и услуги, оценивает сайт и расставляет акценты в первостепенносты их изменений.

Происходит формирование стратегии (как далее продвигать дело) и плана выполнения работ.

Что делает специалист по раскрутке?

• Проводит результаты видимости сайта по высоко-, средне- и низкочастотным запросам;
• Детально анализирует стратегии известных компаний сферы, близкой конкуренции, их сайты и подачу;
• Выделяет основные запросы, что в дальнейшем берутся за основу создания и оптимизации посадочных страниц;
• Обеспечивает как обычный анализ по выдаче поисковиков, так и системный, с использованием специализированных ресурсов.

Так, специалист может определить какие изменения надо проводить в проекте. К глобальным относят: замену системы управления контентом, адаптацию под мобильное устройство, изменение протокола https и т. п.

Большие изменения оговариваются на раннем сроке, согласуются с программистами. Иначе, после нескольких месяцев работы, можно зайти в тупик. Запустить позже фильтры, дополнить сайт тегами, категориями, может быть технически невозможно.

Также на первом этапе, важно уточнить бюджет на Seo продвижение проекта, который исходит из контента, ссылок и прочих расходов.

• Формирование привычного ядра поисковика

Сформировав стратегии и планы раскрутки, дальнейшие действия, аналитику рынка, можно приступить к подбору нужных запросов поисковика. Используют специальные программы, что не просто собирают запросы, но и разделяют их по группе, частотности.

Формирование семантики сайта важно для дальнейшего:

• Определения будущей структуры сайта, ее расширения;
• Получение картинки, какими будут шаблоны генерации, метатеги, заголовки;
• Внедрения ее в описания на посадочные;
• Составления оптимальной перелинковки;
• Проведения работ над оптимизацией сайта;
• Контроля видимости.

Семантика часто состоит из сотен и тысяч поисковых запросов, а процесс ее составления может занять пару месяцев. Для быстрого внедрения ядра можно разделить его по разделам, категориям и расширять постепенно, уже после запуска проекта.

• Из чего должен состоять сайт?

Алгоритм поисковика нестабильный, постоянно обновляется, показывает варианты, с релевантными страницами. Цель, чтобы ваш проект был вначале списка? Обязательный фактор - продуманная, широкая структура площадки. Группы частых вхождений превращают в варианты посадочных. Супернизкочастотный запрос подойдет для применения в описание товара, на других могут мешать и брать на себя слишком много внутреннего статистической веса.

• Для запросов с высокой частотой требуют создания отдельных страниц;
• Средние используются в фильтрах;
• Супернизкочастотным называют запрос, что вводится лишь пару раз в месяц.

Формируются страницы на основе анализа близкой конкуренции, внутренних действий пользователей, выдачи. Большие сети, с деятельностью в разных регионах, имеют блоки по конкретному городу, тут важна уникальность контента.

• Нужно ли проводить оптимизацию сайта?

Профессионал продвижения отвечает за исправление проблем внутренней оптимизации, разработку структуры под запросы, удаление дублей. Проводится ряд работ, которые называют - технический SEO-аудит. Данных формируют чёткую задачу, какой будет внутренняя оптимизация. Процесс состоит из действий:

• Настройка автоматизации создания Title, Description, заголовков, по шаблонам, фильтрам, геоданных и п.;
• Работа с оптимальным видом адресов;
• Эффективные фильтры (правила формирования, пересечения, метатеги, видимость ссылок);
• Ускорение загрузки, ответа;
• Чистка дублей;
• ХML карта;
• Настройка языковых версий;
• Работа над страницами пагинации;
• Процесс подбора кодов ответов сервера и заголовков;
• Разработка микроразметки для отзывов, наполнение карточек товара.

• Внутренняя перелинковка

Периодически проблемой ранжирования есть неправильный статический вес страниц продвижения. Суть в том, чтобы не просто создавать посадочные, но и правильно распределять нагрузку, чтобы клиенты могли находить все части в индексах систем поиска.

Часто проблема прячется в фильтрах, пользователь выбирает конкретный вариант, но он не открывается.

SEO профи выстраивает перелинковка на этапе раскрутки. Часто, это разработанные скрипты, с добавленными ключами, переливка статистического веса с одних блоков на другие.

• Этап оптимизации контента сайта

Оптимизация контента важна для большинства ресурсов. Специалист ручным методом создаёт уникальные метатеги и заголовки, с помощью поисковых запросов, на страницы, что отстают. Для них же и пишут ряд текстов, с включенными ключами, которые получают из поисковых систем.

Особое влияние текстов на продвижение блоков с высокочастотными вхождениями.

• Краулинговый бюджет сайта

Используется в работе над интернет-магазинами, площадками услуг и продуктов, с применением фильтров и сортировки, объявлений.

Что называют краулинговым бюджетом? Это термин показывает сколько страниц проходит робот поисковика за один визит.

Ошибка стараться создать фильтры, теги в огромном количестве, под них практически не будет запросов, они не скрывают переходы по сортировки. Такие действия, приводят к множеству ошибок и проблемах раскрутки. Робот сможет проиндексировать не все части ресурса, они запросто не попадают в индекс. Даже если заполнены правильно.

Профессионалы могут найти и закрыть "мусорные страницы", отберут нужную систему фильтров.

• Повышение юзабилити

Подходит большинству интернет-ресурсов. Причина - алгоритмы поисковиков берут в учет поведенческий фактор (взаимодействие пользователя и ресурса). В то время, хороший SEO - шник должен поработать над:

• Уменьшением возврата клиентов к выдаче вариантов переходов;
• Снижением цифры отказа;
• Возрастание показателя времени пользования площадкой.

Улучшить успех поможет адаптация площадки под мобильную версию. Чем проще навигация, тем меньше вариантов ухода и отказов. Презентабельная страница "О нас" - это повышения доверия клиентов и видимости среди конкурентов.

• Ставка на внешнюю оптимизацию

Решение для большинства площадок, особенно с конкуренцией в сфере.

К внешней оптимизации относят формирования ссылочных профилей и подбор доноров. Переходы из тематических ресурсов делают его заметным и успешным в сфере.

Оснований построений много: использования бирж, с постоянными ссылками, дополнение естественным подбором ссылок из форумов, прямое размещение через веб мастеров и др. При наполнении действительно полезным контентом, со временем клиенты начинают ссылаться на него.

• Достижение конверсии или как посетители превращаются в клиентов

Этап важный для многих ресурсов, как торговых, так и информационных. Заказ услуг, подписка на рассылку, повышение видимости и п.

Этап выгодной конверсии можно назвать комплексным, он включает знания по внешнему виду площадки, юзабилити, email рассылок и качеству наполнения.

Какие шаги профессионала?

• Исправление формы заказа;
• Обновления способов связи, добавления варианта - через сайт;
• Изменение цветового решения;
• Обработка отзывов;
• Настройка персонализированных рассылок.

Эти шаги, лишь маленькая часть дополнений улучшения конверсии, со временем применяют и другие методы.

• Последовательная оптимизация

Отражения страниц в поисковой выдаче, анализ переходов по конкретным категориям, расширение структуры, обновление текстов, тегов, перелинковка и другие методы раскрутки - это процесс, что занимает время.

Сложно достичь единого верного результата - алгоритмы поисковиком постоянно обновляются, что вносит коррективы в сформированную стратегию.

Держать руку на пульсе изменений, а площадку бизнеса на актуальных позициях в поисковике поможет умное SEO продвижение.