С целью приобретения преимущества перед конкурентами в борьбе за интернет-рынок, специалисты по рекламе постоянно стараются изобретать все новые, более эффективные стратегии и тактики продвижения товаров и услуг.
Контент-маркетинг – одна из относительно новых рекламных технологий, быстро завоевавшая поистине всемирную популярность. Схематично рекламную кампанию в формате контент-маркетинга можно представить следующим образом:
- Целевой аудитории на бесплатной основе, регулярно, предоставляется полезный контент. Это могут быть информационные, новостные, обучающие тексты, видеоролики, компьютерные программы, игры мобильные приложения.
- Со временем потенциальные клиенты привыкают пользоваться бесплатной помощью компании. Постепенно формируется лояльное отношение и интерес к бренду.
- Когда у человека возникнет необходимость в покупке товара или в получении платной услуги, естественно, что предпочтение будет отдано хорошо знакомой компании, которой потенциальный клиент уже привык доверять и полагаться на качество ее продукции (контента).
Контент-маркетинг – это масштабная, комплексная рекламная стратегия, в которой применяется копирайтинг, SMM, Email-маркетинг, партизанские и вирусные методики продвижения.
Выгоды и преимущества контент-маркетинга
Воздействие на целевую аудиторию производится мягко и ненавязчиво, гомеопатическими дозами, на протяжении относительно длительного времени. Такой пролонгированный подход позволяет избежать инстинктивного отторжения, всегда возникающего у людей при восприятии агрессивной, навязчивой медийной рекламы.
Во-вторых, рекламный бюджет на продвижение в контент-маркетинговой кампании существенно меньше, чем в контекстной рекламе.
В-третьих, в результате грамотно проведенной кампании по продвижению по тщательно спланированной стратегии контент-маркетинга достигается долговременный эффект:
- Люди проникаются уважением и лояльностью к провайдеру.
- Формируется популярный бренд. Компания приобретает огромное число верных поклонников и даже фанатов.
- Люди привыкают получать помощь только от этого провайдера, производителя или сервиса.
В результате компания приобретает надежных постоянных клиентов. Которые в течение всей свой жизни будет покупать товары или заказывать услуги только в своей любимой компании.
Для сравнения возьмите контекстную рекламу. Здесь рекламодателю приходится оплачивать каждое посещение потенциального клиента, даже без гарантии, что будет совершена покупка или сделан заказ.