Товарный фид — это структурированный файл, содержащий подробную информацию о товарах интернет-магазина. Это ключевой элемент для продвижения товаров в Google Merchant Center и их показа в сервисах Гугла — Google Покупках, в контекстно-медийной сети на YouTube и т.д.
Качественно подготовленный товарный фид позволяет увеличить видимость Ваших товаров, привлечь больше трафика и повысить продажи. Чем более подробно и корректно будут заполнены данные о товарах, тем выше шансы на их выгодное размещение в результатах поиска.
Какие требования у Merchant Center к товарным фидам?
Google требует наличия определенных атрибутов для каждого товара в фиде. К ним относятся:
- id (уникальный идентификатор товара);
- title (название товара);
- description (описание товара);
- link (URL страницы товара);
- price (цена товара);
- availability (доступность товара);
- gtin (глобальный номер товара);
- brand (бренд);
- condition (состояние товара) Без этих данных Ваши товары не будут приняты к размещению.
Все данные в фиде должны полностью совпадать с информацией на целевой странице товара. Расхождения могут привести к отклонению фида или блокировке аккаунта. При этом описания и названия товаров должны быть уникальными, содержательными и релевантными. Не допускается использование спама, нецензурной лексики, чрезмерного количества ключевых слов.
Фотографии товаров должны быть четкими, высокого разрешения, без водяных знаков и текстовых наложений. Минимально допустимый размер — 100x100 пикселей, но советуем делать 800x800 и больше.
Для некоторых типов продукции (лекарства, БАДы, алкоголь и др.) действуют особые требования и ограничения по рекламе. Необходимо ознакомиться с политиками Google и соблюдать все правила.
Кстати, полный гайд по настройке Google Merchant Center доступен по ссылке на сайте агентства контекстной рекламы AdwService.
Как загрузить товарный фид в Google Merchant Center?
Существует несколько способов загрузить товарный фид в Merchant Center — https://www.adwservice.com.ua/ru/kak-zagruzit-fid-v-merchant-centr/. Мы же сегодня разберем наиболее простой из них.
Прежде всего, необходимо зайти в свой аккаунт Merchant Center. Если у Вас его еще нет, потребуется создать новый, указав основную информацию о своем бизнесе. В левом меню выберите пункт «Товары» (Products), а затем перейдите в раздел «Фиды» (Feeds). Нажмите кнопку «+Данные» (+Data), чтобы начать процесс добавления нового фида.
В открывшемся окне необходимо указать название фида (придумайте понятное имя для удобства дальнейшей работы), тип фида (выберите «Товары» для обычного товарного фида), страну продажи товаров, язык и цель (для каналов продаж).
Merchant Center предлагает несколько вариантов загрузки данных ― загрузить файл, получать данные по URL, подключить аккаунт Google Sheets, настройка загрузки по расписанию.
После того как Вы загрузили файл и сохранили настройки, Merchant Center начнет обработку Вашего фида. На этом этапе система проверит данные на соответствие требованиям и наличие ошибок. Вы увидите статус фида и диагностический отчет, в котором будут отмечены найденные проблемы, если они есть. Обычно это занимает около 30 минут, но может потребоваться и больше времени в зависимости от размера фида.